Emotionen haben Kraft
Storytelling ist ein viel verwendeter Begriff und bedeutet ganz simpel: Das Erzählen von Geschichten zur Vermittlung von Informationen. Wir von #letsmuseeum praktizieren, leben und lehren Emotional Storytelling. Emotional Storytelling als die Kunst, den Kern einer Botschaft zu erfassen, zu verdichten und schliesslich zu emotionalisieren. Emotional Storytelling verwandelt Botschaften, Fakten und Wissen in kraftvolle Bilder, die haften bleiben, weil sie berühren. Die meisten Kaufentscheidungen werden aus einer Emotion heraus getroffen und man weiss, dass Werbung angereichert mit Emotionen länger im Gedächtnis haften bleibt und dass Wissen besser verankert wird, wenn man es in eine erlebbare Geschichte verpackt. Themen, die emotionalisiert werden, generieren einen viel stärkeren Impact, denn sie fördern die drei M: Mitdenken, Mitfühlen, Mithelfen.
Emotionen geben Kraft
Emotionales Storytelling hat weitere Vorteile. Beispielsweise wird Content, der starke Emotionen weckt, deutlich häufiger geteilt, geliked oder – um es analog auszudrücken – weitererzählt als Content, der nackte Informationen, Fakten und Zahlen darstellt. Die reine Vermittlung von faktenbasiertem Wissen schafft heutzutage kaum einen Mehrwert, denn die neuen Technologien ermöglichen den Zugang zu Wissen zeitnah und überall. Das an Social Media, Netflix und Gamen gewöhnte Publikum will unterhalten werden. Und es muss schnell gehen, die Aufmerksamkeitsspanne unserer Gesellschaft ist winzig. Die daraus resultierenden Herausforderungen für das Marketing und die Wissensvermittlung sind gross. Mit Emotional Storytelling können wir diesem Trend entgegenwirken. Denn eine gut erzählte Geschichten erhöht die Aufmerksamkeit, schlicht und einfach dadurch, dass sie das Gegenüber berührt. Und in Zeiten des Social Distancing ist Emotional Storytelling wichtiger als je zuvor.
Emotionen brauchen wir
Seit Jahren praktizieren wir Emotional Storytelling. Wir kennen die Mechanismen, die Prinzipien und die Umsetzung. Und wir haben unseren eigene Emotional Storytelling Methode «Disco. Dada. Darwin» entwickelt. Durch unser Emotional Storytelling entstehen Geschichten, die unterhalten (Disco), inspirieren (Dada) und informieren (Darwin). In dieser Reihenfolge und Gewichtung. Damit verändern wir Denkweisen, öffnen neue Zugänge, fördern das Miteinander, emotionalisieren Wissen und generieren Inspiration.
Emotional Storytelling ist das mächtigste Werkzeug, das wir Menschen einsetzen können, um Veränderungen herbeizuführen, Hoffnung zu wecken, Teams zusammenzuführen und Menschen zu inspirieren.